中山公园南门有个楼盘叫“北海名座”。以前因为价格死贵死贵的,卖得很艰难。后来明显降了价——于是销量呼啦啦上来了。
为什么降了价就有了销量?
因为它卖点鲜明(邻中山公园、近长青公园、临南珠市场、到海边仅1000米),但缺点同样也突出:太贵。很多人应该是看中了房子却被价钱吓住了。
在这样的前提下,它一降价,优点就更加突出,销量出来了。
无独有偶。
城西有个大户型楼盘,位置不错,卖点突出。以前也是因为价格死贵死贵的结果无人问津。
没办法,降价吧。
这一降,销量就来了。前5个月销售为0,后5个月卖出了31套。
为什么能够以价换量?
因为大户型本身就有市场的强烈需求,只不过高昂的价格直接遏制了购房冲动。
(为什么不说楼盘的名字?太麻烦。)
是不是房价一便宜就容易卖出?
不一定。
上图就是一个“价格便宜也卖得慢”的例子。它属于市区楼盘,现房。但以5000多的房价,5个月才卖出37套,这个销售速度很一般。
这个楼盘更郁闷。位于市中心、形象也不错、房价才6000多,但5个月才卖出4套。
没辙,楼盘口碑崩了:3#楼烂尾、4#楼迟迟不交房、5#楼做做停停。
你愿意下单吗?敢签约吗?
总结北海楼市最近半年的表现,楼盘是逃出生天还是苦苦煎熬,3个因素非常关键:
第一、口碑。
口碑不能崩。楼盘牌子一旦被砸了,寸步难行。
桐洋系的楼盘就在这方面吃了大亏。因为网上评论不管正面还是负面,他们一概漠视坚持沉默。结果几年累积下来,买房人对他们是更加谨慎。
第二、卖点。
楼盘不但要有卖点,需要卖点必须能压住缺点。比如经开区的房子,无论有多少优点,“偏远”两字就无言应对。
为了扭转被动,经开区的楼盘常常说自己很近海,廉州湾未来很有前途。
但廉州湾的前景太遥远太缥缈。另外,廉州湾的海滩到底有哪些魅力?有多少魅力?
第三、价格。
价格为王。
但楼盘以价换量有前提:先有口碑、有卖点,然后降价才有销量。
直白一点:垃圾很便宜,你会买吗?
例如桐洋系,重塑形象比降价更迫切。又如经开区,挖掘廉州湾魅力更重要。
楼市现在僧多粥少。做大市场不是开发商的任务,和同行争夺有限客户才是重点。
当然,提高佣金刺激中介带看也快速有效。但中介现在也不愿意带看垃圾盘。
今年好房子标准是:房子很实用、价钱很实惠、优点很鲜明、弱点能接受、投诉可理解、开发商有形象。
反映到看房,就是这样的过程:先看房子,比较满意;再看报价,觉得实惠;接着看整个楼盘环境以及周边地段配套,优点很鲜明、弱点不突出而且能够接受;最后搜索这个楼盘和开发商的投诉及评价消息,负面程度不反感。